Хайлт ба нийгмийн сүлжээнээс гадна туршилт хийх нь одоо туршлагаас гадна дадал болсон. Taboola-ын судалгаагаар«Испани дахь Performans Маркетингийн Байдал» гэж нэрлэгдсэн судалгаагаар манай улсад маркетингийн мэргэжилтнүүдийн 79% нь медианы хольцдоо шинэ суваг нэмж оруулахыг байнга (54%) эсвэл маш байнга (25%) төлөвлөж байна, харин зөвхөн нэг хүн тутмын хувь нь л завсралтай байдлаар хийдэг.
Энэ өгөгдөл нь байнгын хөдөлгөөнд оршиж буй салбарын дүрсийг илэрхийлж байна; Испани дахь маркетингийн мэргэжилтнүүдийн асуулт одоо төрөлжүүлэх хэрэгтэй эсэхээс илүү, хаана чиглэх вэ болон ямар баталгаатай байдлаар хийх вэ гэдэг асуудалд төвлөрч байна.
Трафик айдас алга болох нь
Эдгээр хүчтэй хүчин зүйлүүдээс уламжлалт Performance сувгийг хамгийн ихээр эрсдэлд оруулж буй хүчин зүйлүүдийг асуухад Испани мэргэжилтнүүд тэргүүнд хиймэл оюуны улмаас үүсдэг трафикийн бууралт гэж дурдаж байна (судалгаанд оролцогчдын 59%). Дараа нь хэрэглэгчийн анхаарлын хуваарилалт тархаж буй асуудал (50%) орж ирдэг.
Дараагийн байранд CPC ба CPM-ийн зардал өсөх (36%), алгоритмийн таамаглалын тодорхойгүй байдал (34%), хувийн нууцлалын хязгаарлалт (32%) болон organик хүрээг бууруулах (27%) асуудлууд жагсана. Ингэснээр хиймэл оюун ухаан ба анхаарлын тархалт нь кликийг нэмэгдүүлэх зардлаас илүүтэй асуудлын мөн чанарыг өөрчилж байна: анхаарлыг хэрэглэгчид хүргэхэд зарцуулдаг өртөг зөвхөн хэрэглэгч хүрч ирэх эсэхээс хамааралтай болсон. Диверсификаци ийм байдлаар үр ашиг хайх асуудлыг илүүтэйгээр үр ашигтай ажиллагааны эрэл хайх гэсэн асуудлаас илүү системийн эрсдэлээс хамгаалах арга болгодог.
Шинэ каналуудыг судлахад хамгийн үнэлэгдэх шалгуур
Гэхдээ хольцыг нээх нь ямар ч орчныг зөвшөөрдөг гэсэн үг биш. Испани дахь зарлагчдын 93% нь брэндийн итгэл үнэмшил ба найдвартай байдлыг хангах контекстүүд — premium хэвлэлүүд ба нэр хүндтэй хэвлэлүүдийн эзэмшигчид–ийг кампанит ажлуудад үр дүнгээс илүү чухал шаардлага гэж үздэг. Зөвхөн 7% нь үүнийг хоёрдогч хүчин зүйл гэж үздэг.
Энэ ижил шаардлага түншүүдийн сонголтод ч нөлөөлдөг. Судалгаагаар илэрсэн ер бусын эрэмбийг демонструулдаг. Түнш эсвэл Performанс маркетингийн агентлагийг үнэлэхэд Испани мэргэжилтнүүд технологийн инновацид (66 %) өмнө нь тавьдаг, өрсөлдөхүйц үнүүд (54 %), үр дүн ба зардлын ил тод тайлан (49 %), дээд түвшний хэмжилт (44 %) ба стратегийн зөвлөмж (42 %)–ийг тэргүүлдэг. Эцэст нь, мэргэжилтнүүд шинэ сувгуудад үр дүнг бий болгох чадвартай хэрэгслүүдийг хайж байна, зөвхөн ижил сувгуудад илүү хямд байдлаар ажиллах аргыг хайж буй зүйл биш.
