Демократууд 2026 оны дунд хугацааны сонгуулийн өмнө олон асуудлыг онцолж байна: Ираны дайн. Эдийн засгийн байдал ба эрүүл мэндийн асуудал. Авлигал. ба…халуун байдал.
Ялангуяа тэдний нэр дэвшигчид: интернет нь Мичиганыйн нэр дэвшигч Абдул Эль-Сейдийн хүчтэй дасгал хийж буй бичлэгүүдээр дүүрэн, мөн “Америк халуун ерөнхийлөгчийг хэнд ч үнэтэй гээд” гэж байх бичлэгүүдийг Georgia-н Сенатор Жон Оссофын фотографииг завсарлуулан байрлуулдаг подкастеруудтай холбоотой файлуудаар дүүрчихсэн байна.
Сайхан харагдах нэр дэвшигч байх нь ямар ч шинэ арга хэрэгсэл биш юм — нээлттэй түүхэнд Жон Ф. Кеннеди нь Ричард Никсонтой өрсөлдөж ялалт авч байсан тухайг ихэнх хүн мэддэг — гэхдээ онлайн зүүн талын үед интернет ба фан домайн насанд нийцүүлэн энэ стратегийг өөрийн онцлогт дасан зохицуулж байна.
Grace Panetta, The 19th-ийн улс төрийн сурвалжлагч, Оссофод тухай “thirst edits” онлайнд ихээр түгээд байна гэж бичжээ. Паннета нь эдгээр видеонуудын органик гаралтын ач холбогдлыг Демократ намын ажилтнуудын хувьд онцгой сонирхолтой байгаагаар тайлбарлаж, 2024 оны сонгуулийн дараа интернет дээр алдагдсан долгионоо эргүүлэн авах арга зам гэж үздэг гэж дурджээ.
Panetta нь Today, Explained радио/подкастын хамтран хөтлөгч Шон Рамесвармтай ярилцахдаа үнэмлэхүй хэнээс эхлэл нь ямар байдлаас явахаас эхлэн 2026 оны халуухан нэр дэвшигчид өмнөх үеэс хэр тэс өөр вэ гэдгийг, энэ тоглоом нь тэдэнд бодит тус хүргэж байна уу гэдгийг хэлсэн.
Дараах нь тэдний ярианы хэсгээс тодруулсан орчуулах хэсэг бөгөөд урт байдлаас нь хасч, тодруулахад донтой байна. Бүтэн подкастыг сонсохыг Today, Explained-ийг та podcast-аа авах EVERYWHERE гэсэн газар бүрт сонсоорой: Apple Podcasts, Pandora, Spotify зэрэг платформаас.
Эдгээр засварууд хаанаас ирж байна?
Ердийн онлайн бүтээгчид. Үүнийг эхлээд төлбөртэй түншлэл гэж үзэх ёсгүй гэдгийг онцлоё: энэ кампанийнхан эдгээр инфлуенсерүүдэд тухайн нэр дэвшигчийг хэрхэн үзэмжтэй гэж бодож байгааг засвар хий гэж төлбөр өгдөггүй.
Энэ ч учраас би үүнийг нарийвлан судлах хэрэгтэй гэж үзсэн юм, учир нь энэ нь органик. Эдгээр нь зөвхөн онлайн бүтээгчид бөгөөд өөрийн дуртай нэр дэвшигчдээ илэрхийлэх, илүү тодрохыг хүсдэг хүмүүс юм.
Оссоф одоогоор эдгээр дунд сонгуулийн үр дунд дахин нэр дэвшиж байна. Түүнийг кампанид ямар нэг байдлаар дэмжигч биш гэдгийг яаж мэдэх вэ?
Би эдгээр видеонуудыг хийдэг хэд хэдэн бүтээгчидтэй ярилцсан бөгөөд тэд “ер нь тоглоомын дуртай” байдлаар ажиллаж байна гэж хэлж байлаа; тэд зөвхөн дэмжигчид юм. Түүний 캠пани надтай энэ түүхийн төлөө ямар нэг үг хэлээгүй бөгөөд энэ нь түүнийг шууд оролцож буй гэж баттай хэлэх үндэслэл биш гэж үзэж байна. Харин түүний кампани тэдний урсгалыг үл анзаарахгүйгээр мэддэг байсан талаар хүмүүс онцлов.
Гэвч хүмүүс хэлж байгаагаар, түүний кампани нь тэдэнд дур булаам, идэвхитэй нэр дэвшигч байгааг мэддэг бөгөөд өмнө нь түүний цуглаануудын өндөр чанартай амьд стримийг гаргаж өгч байгаа дижитал стратегиary-д зүйрлэхүйц амжилтыг давхар харагдуулж байжээ. Энд ашиглах материал асар их хэмжээтэй бөгөөд нэгэн ухаант TikToker эдгээр засварууд болон клипүүдийг хийж чадна. Тэдэнд ажиллах их зүйл бий.
Түүний кампанийнхан гэж нэг хүн хэлсэнээр, тэд үнэн хэрэгтээ баарагтайгаар энэ зүйлийг ашиглаж байгаа ч шууд оролцохгүй байна. Энэ нь дэс дарааллын дээд шугамыг давуулж алхах сайхан шугам юм.
Энэ бол зөвхөн Оссофын асуудал юм уу, бусад нэр дэвшигчдад ч ингэж байна уу? Абдул Эль-Сейд гишүүн дасгал хийдэг тухай би мэдэж байна.
Мэдээж хэлэхэд тийм ээ. Тэр дасгал хийдэг. Энэ явдлын талаар би түүхийн төлөө олон бичлэгүүдийг үзлээ. Мөн Gavin Newsom-ын засваруудыг таарсан тохиолдол маш их бий. Нийтэд нь түүнийгPatrick Bateman, American Psycho төрлийн vibe өгдөг гэж бодох хүмүүс байна.
Мөн албан ёсны Демократ намын хуудаснууд бий, түүний дотор DNC-ийн TikTok аккаунт, төв байрны аккаунт, өмнө Kamala HQ гэж нэрлэгддэг байрлалын аккаунт нь Оссофын болон Абдул Эль-Сейдын засваруудыг тавьж байна; эдгээр нь gym-bro төрхөнд дүндээ орж байна.
Холбооныхаа аккаунт Оссоф ба Abdul El-Sayed-тай хамт “There are 69 days until election day.” гэсэн хуудсаар хажуу тийш харуулсан бичлэгийг тавьсан.
Тийм ээ. Мөн Мамдани болон өмнөх Ерөнхийлөгч БарACK Obama-гийн засварууд ч ихээр түгжээ. Обаманы nostalgic контент интернет дээр хүчтэй нөлөөлдөг. Тэгээд та эдгээр нь илүү албан ёсны талын Демократ намын кампанийн дэмжлэгтэйгээр тэдний нэр дэвшигчдийг илүү үр дүнтэйгээр дэмжиж буйг хараач байна.
Сайхан харагдах нэр дэвшигч байх нь юу ч биш жәeр? Та Обама-ыг дурдаж байна. JFK нь үнэхээр дэвшилтэт харагддаг байсан. Одоо соц медиа дээр харагдаж байгаа зүйлд юу өөр байна вэ?
Би боддог нь энэ бүхэн олон талт хүчин зүйлүүдийн цуглуулга болж байна: улс төрд одоо болж буй олон зүйлийг тусгаж, Демократ намын доторхи онцлог үйл явдлуудтай холбоотой явдал.
Эхлээд 2024 оны ноцолдлоос хойш тархсан асуудал бол gerontocracy, нас ахимаг хүмүүсийн удирдлага, энэ зуунд ихэнхдээ ижил төрлийн асуудал. Мөн Демократ намын дижитал стратеги болон 2024 оны үр дүнгийн дараах үр дагаврууд.
Электрон орчинд олон хүн ярьж буй нэг асуудал бол Республикч болон Трампын кампанит ажил TikTok ба Instagram зэрэг платформууд дээр органик оролцоог хэрхэн ашиглаж байгаа явдал бөгөөд одоо олон америкчууд мэдээ авахын тулд яг ийнхүү эдгээр платформууд руу явж байна. Мөн бүтээлчид нь энэ төрлийн органик контентыг үүсгэхийг дэмждэг бөгөөд улс төрийн дээд талын албан ёсны талууд байлгахгүй.
“A candidate’s messaging strategy is only as good as the content and only if it meets people where they are and actually speaks to a real need people have.”
Эндхи нэг Демократ хүний хэлснээр, тэд интернетийг дахин эзлэх замыг олж авах ба хоёр намын ялгааг тодотгох явдал гэж үздэг. Тэр хүн мөн интернет дээр хөгжилтэй байхыг уриалж, учир нь Республиканууд интернет дээр хөгжилтэй байна гэж харагдаж, 2024 онд тэдэнд дэмжлэг үзүүлсэн байдлаар ажилласныг харуулжээ.
Энэ нь зүүн талаас харсан үед төвөгтэй асуудал үүсгээд байна уу? Энэ нь өрөвдөлтэй биш, обьектчлолын асуудал шүү дээ?
Энэ нь thirst ба обьектчлолын хоорондох нарийн шугам юм. Мөн энэ нь нийтлэг хүйсийн хэлбэртэй холбоотой байдаг бөгөөд ийм төрлийн бичлэгүүд ихэвчлэн эрчүүдийн тухай хийгддэг.
Одоо харахад, AOC-д зориулсан дунд зэргийн hype засварууд их бий учир эмэгтэй нэр дэвшигчид өөрсдийгөө хэрхэн илэрхийлдэг, тэдний дэмжигчид тэднийг хэрхэн дүрсэлдэг талаасаа өндөр хүлээлгүүдэд тулгардаг нь үнэн. Иймээс энэ талын асуудал зүүн талын хүмүүст ч тэр чигээр нь хатуу хүлээлгүүд үүсгэж болзошгүй юм.
Ийм динамик нь Оссофын тухай бүх видеог тусгаж байгаа ч түүнийг ерөнхий мессежээс хасаж буй мэт харагдуулахгүй гэж үү? гэдгийг харгалзан үзвэл, түүний нийт мессежийг бууруулахгүй байх явдал юм.
Хөрөг харагдах байдлыг анхаарч байхаас гадна сөрөг тал гарах уу? Демократ нам эсвэл эдгээр нэр дэвшигчид хуучин санагдаж, тэргүүлэх бус санагдах уу?
Ерөнхийлөгч Трамп манай 정치г тодорхойлох хүн байсан бөгөөд тэрбээр дүрс зураглалд маш их анхаарч, дүрсээс далдarta байна. Бид бүгд дүрсээс хамгийн хүчтэй нөлөө авах нийгэмд амьдарч байна. Үүний талаар зүүн ба баруун аль аль нь мэдэж байгаа бөгөөд эдгээр нь үнэн үг юм гэж би боддог. Зүүн талын олон хүн үүний зохицуулалтыг хүлээдэг ба хөгжилдөх сонирхолтой байх ёстой гэж үздэг. Ингээд тэдэнд таарсан зөн совин бүхий дүрсийг ашиглах нь үр дүн өгч, тэдгээрийн нэр дэвшигчдийг илүү ноцтой болгох гэж үздэг.
Хөөрөг харагдах байдлыг эргүүлэхэд сөрөг тал бий юу? Демократ нам, эдгээр нэр дэвшигчид нүүрний царайгаас болж сүрдэм, эсвэл түүнийг үнэхээр ноцтой гэж бодогдох уу?
Бидний бодлоор Дональд Трамп 10 жил манай улс төрийн гол тодорхой хүн хэвээр байна. Тэр хүн зураглалд маш их дуртай бөгөөд дүрс, имиджд идэвхтэй ажилладаг. Энэ бол маш имидж-суурилсан нийгэмд бид амьдарч байна гэж үздэг бүх хүмүүсийн таньдаг зүйл юм. Хэдийгээр та энэ явдлыг таалахгүй байж болох ч энэ нь бодит байдал хэвээр байна. Мөн зүүн талын хүмүүс энэ зүйлийг хэрхэн хардаг вэ гэвэл, хүмүүс сайхан харагддаг хүмүүсийг илүү дуулахаар хайдаг ба тэднийг илүү ноцтой авч үздэг. Тийм учраас бид үүнийг ашиглаж, урамшуулж, илүү тодруулах хэрэгтэй гэж үздэг.
Мөн баруун талд ч мөн адил байсаан. Трамп “централ кастинг”-ийн хүмүүсийг дуртай гэж бөгөөд барууны өнцөгт консерватизмыг дахин эрч хүчтэй болгох хөдөлгөөн баруун талд өрнөж байна. Хоёр дахь адгийн Трампийн хугацааны эхэнд олон влиуенсэр нар дараагийн Трамп хугацаанд халуун байдлын ихэнх нийгмийн үе шаттай холбоотой гайхамшигтай эрин үе ирэх гэж ярьсан, хи мен Европцентрлог гоо сайхны стандартад үндэслэсэн байдаг.
Би энэ асуудлыг үүд төрийн асуудлаар хүчтэй хүн юм гэж боддог: манай улс төр ба нийгэм маш их дүрсэд дуртай болоод байна. Зүүн тал эрх барих эрхгүй байгаа тул эдгээр нөхцлийг ашиглах, хөгжилдөх онцлолыг хийж буй гэж харж байна.
“Kamala is brat” гэх мессежийн явуулга амжилт авчираагүй тухай нэгэнт мэдэгддэг. Энэ стратеги Оссоф, Абдул Эль-Сейд, эсвэл өөр хэн нэгэнд бодит үр дүнд хүргэж байна уу?
Улс төрийн хэлэлцүүлэгт мессежийн амжилт ихэнхдээ өргөн улс төрийн нөхцөл байдлаас шалтгаалдаг. Kamalaгийн brat асуудал амжилт өгөөгүй байлаа гэж хэлэх нэг шалтгаан нь хүмүүс: “за, тэр үнэхээр үнэтэй ч манай шатахуун үнэтэй, барааны үнэ өссөн байна, Ба-йдены засаглал дор ямар байдлаар хөгжсөнийг би мэдэрч чадахгүй байна; тэгээд би тэгээд л хэрэггүй” гэж бодож байна. Би энэ дижитал стратегийн тухай нарийвчилсан судалгаа хийхэд тус болохгүй гэж бодож байна, гэхдээ энэ нь бусад олон хүчин зүйлтэй холбогдоно.
Улс төрд олон хүн хэлж байсан нэг зүйл бол Оссофын тухай түүний Сенатын дээд суудлын чуулган дээр маш ноёрхох гэж тогтоож буй “дунд” агуулга нь илүү бодитой байгаасай гэж үздэг. Тэрээр хэрэгтэй үедээ ухаалаг ярьж, Трамп засгийн газарт ажиллаж байсан албан тушаалтнуудын өмнө хөл нөлөөллийг хариуцдаг. Тэр Сенат дахь үүрэг болон сонгуулийн талбар дээр хээл хахууль илрүүлэхэд төвлөрч ажилласан. Тэр бол маш чадварлаг хэлсэн үг баримтлагч бөгөөд илтгэгч.
Тиймээс би нэр дэвшигчийн мессежийн стратегийг контентийн чанартай байдалтай л холбож үздэг бөгөөд хүмүүсийнхтэйгээ яг тэднийхээс нь холбогдох чадвартай байх ёстой гэж боддог. Хүмүүс Трамп-ын хоёр дахь хугацаанд үнэхээр сэтгэл хангалуун биш байгаа ба улс төрчид тун эрт настай, ухаантай биш байгааг мэдэрч байна; ийм олон хүчин зүйл нэг дор цугларснаар Оссофын талд ажиллаж байна гэж үздэг.
