Хэрэв та өсвөр насны хүүхдийн эцэг эх бол “сэрүүн байдал” нь тэдний нөлөөг хүлээн зөвшөөрөх эсэхээс үл хамааран тэдний сонголтод асар их үүрэг гүйцэтгэдэг гэдгийг та мэднэ. Тэдний элсдэг клубээс авахуулаад оролцож байгаа үдэшлэг, сонгосон нийгмийн хүрээллүүд нь тэдний шийдвэр бүрийг сэрүүн байх (эсвэл үгүй) хүсэл эрмэлзэл нь удирддаг юм шиг санагддаг.
Шинээр гаргасан YPulse тайланд дурдсанаар өнөө цагийн байнга өөрчлөгдөж буй дэлгүүр хэсгээр ч өсвөр насныхан мөнгөө хаана зарцуулж байгаад “сэрүүн байдал” гэсэн ойлголт ихээхэн нөлөөлж байна. Гайхалтай зүйл нь үргэлж өөрчлөгдөж байдаг түр зуурын чиг хандлага мэт санагдаж болох ч энэ нь энэ зах зээлийн эдийн засгийг бүрдүүлдэг жинхэнэ хүчин зүйл болохыг өгөгдөл харуулж байна. Эндээс хэрхэн.
Хамгийн гайхалтай брэндүүдийн агшин зураг
Энэхүү тайланд яг одоо өсвөр насныханд аль брэнд хамгийн гоё байдаг талаар сонирхолтой агшин зуурын мэдээллийг өгдөг. Эдгээр нь орчин үеийн дижитал хэрэгслүүд, мөнхөд байсаар ирсэн нэрс, зугаа цэнгэлийн эх сурвалжуудын холимог юм.
Энд хамгийн шилдэг арван шилдэг нь:
- Nike
- ЯГААН (Victoria’s Secret)
- Apple Pay
- TikTok
- Жордан
- YouTube
- Бэлэн мөнгөний програм
- Доритос
- Fortnite
- IPhone
Nike нь эрэгтэй, эмэгтэй өсвөр насныхныг спортлог, загварлаг байдлаараа тэргүүлж байгаа нь гайхах зүйл биш юм. Үнэн хэрэгтээ энэ нь хөвгүүдийн хувьд нэгдүгээрт, охидын хувьд маш ойрхон хоёрдугаарт бичигдсэн байна. Хаа сайгүй дажгүй охидын зүрх сэтгэлийг хулгайлж байгаа нь Victoria’s Secret-ийн PINK брэнд бөгөөд энэ нь маш их цуурайтсан бөгөөд нийт дүнгээрээ хоёрдугаарт бичигддэг.
Гуравдугаарт ордог Apple Pay зэрэг өсвөр насныхны амьдралыг хялбаршуулдаг програмууд нь түрийвчээ гэртээ үлдээх боломжийг олгодог. Нэмж дурдахад, “Cash App” нь долоо дахь байранд байгаа нь найздаа төлбөрөө төлөхөд нь хурдан төлөх боломжийг олгодог. Эдгээр дижитал брэндүүдийн дажгүй байдал нь манай өсвөр насныхан өдөр бүр ажиллаж, харилцахдаа эдгээр хэрэгслүүдэд хэр их найдаж байгааг харуулж байна.
Олон эцэг эхчүүд ТикТок дөрөв дэх байрыг эзэлж байгаад гайхахгүй байх болно. Өсвөр насныхан үүнийг зугаа цэнгэл, өөрийгөө илэрхийлэх, нийгмийн харилцаанд оруулах зорилгоор ашигладаг бөгөөд бидний хүссэн хүсээгүй ихэнх мэдээ, мэдээллээс авах нь бүү хэл. Doritos бол шилдэг 10-т багтсан цорын ганц хөнгөн зуушны брэнд бөгөөд Fortnite нь хөгжилтэй видео тоглоом, дижитал hangout зай гэдгээрээ гайхалтай хэвээр байна.
Сэрүүн байдлаар нь эрэмбэлсэн
Өсвөр насныхны дунд ямар брэндүүд хамгийн гайхалтай гэж тооцогддогийг тодорхойлохын тулд YPulse АНУ, Канад, Баруун Европ даяар 13-16 насны хүүхдүүдтэй 44,000 орчим ярилцлага хийсэн. Энэ насны хүмүүсийн брэндийн талаарх ойлголтыг олж авснаар энэ үеийнхэн аль брэндийг гайхалтай гэж үздэгийг тодорхойлоход тусалсан.
Тэдний олж мэдсэн зүйл бол чанараас ч илүү чухал зүйл юм. Хойд Америкийн өсвөр насныхны дийлэнх нь (71%) худалдан авсан брэндүүд нь гайхалтай байх нь тэдний хувьд утга учиртай гэж үздэг. Залуу нас (67%) болон Millennials (69%)-д шилжих үед энэ үзүүлэлт тогтвортой хэвээр байгаа нь сонирхолтой юм.
Өсвөр насныхан хэрэв найз нь брэндийг дажгүй гэж боддог бол тэд ижил брэндийг туршиж үзэх магадлал өндөр байдаг гэж хэлдэг. Өсвөр насныхныг юу худалдаж авах, юуг бусдад дамжуулах зэрэг нь маш сайн сэдэл төрүүлдэг нь ойлгомжтой.
Хамгийн гайхалтай хүнсний брэндүүд
Шилдэг 10-аас гарахад хэд хэдэн хүнсний брэнд гарч ирдэг.
- Flamin’ Hot Cheetos (16)
- Чик-фил-А (17)
- Орео (19)
- McDonald’s (21)
- Coca-Cola (23)
- Cheetos (24)
- Исгэлэн нөхөөс (25)
- Такис (29)
- Gatorade (30)
Гайхалтай нь та Starbucks-т очихоосоо өмнө 31 дугаарт очих ёстой.
Хамгийн гоё загварын брэндүүд
Загварын хувьд бид Nike, Pink, Jordan нарыг эхний 10-т оруулсан. Өсвөр насныханд тань гайхалтай гэж боддог бусад хувцас, гоо сайхны брэндүүдийг энд оруулав.
- Victoria’s Secret (11)
- Согтуу заан (26)
- Crocs (34)
- Adidas (36)
- ELF (44)
- Savage x Fenty (46)
- UGG (48)
Брэндийг сэрүүн болгодог зүйл
Уг тайланд дурдсанаар, энэ хүн ам зүйд “сэрүүн байдал нь брэндийг илүүд үздэг хамгийн тогтвортой бөгөөд хүчтэй хөдөлгөгч хүч юм.” YPulse-ийн контент хариуцсан захирал МэриЛэй Блисс үүнийг ингэж тайлбарлав.
“Сэрүүн байдал үргэлж залуучуудын соёлын мөнгөн тэмдэгт байсаар ирсэн” гэж тэр хэлэв. “Энэ нь өсвөр насны хүүхдүүдээс эхэлж, бусад үеийнхэнд нөлөөлөхийн тулд гадагш чиглэсэн долгион юм.” Та гайхалтай оношийг ажиглаж, үр дүнгээ насаар нь салгавал маркетеруудад “Өсвөр насны хүүхдүүдийг зөвхөн хэн ялж байгааг ойлгоход хэрэгтэй оюун ухааныг” өгч чадна.
Өнөө үед өсвөр насныханд дажгүй байх нь ямар утгатай болохыг та гайхаж байгаа байх. Брэндийн хувьд дажгүй байхын тулд эдгээр нь түлхүүр юм.
- Өөрчлөгдөж буй чиг хандлагыг дагаж мөрддөг: Салбарын чиг хандлагыг үл тоомсорлодог; Өсвөр насныхан онлайн шуугиан, соёлын яриа, сошиал медиа бүтээгчдийг дагаж мөрддөг брэндүүдийг үнэлдэг.
- Шинэлэг, уйтгартай хэвээр байна: Усны туршилтыг үргэлжлүүлж, аз завшаан гаргадаг брэндүүд сэрүүн байдалд хувь нэмрээ оруулдаг.
- Үнэ цэнэтэй бөгөөд “үнэ цэнэтэй” гэж боддог: Энэ нь зөвхөн ямар нэг зүйлийн үнэ өртөг биш, харин үнийн хувьд үнэ цэнэтэй эсэх нь чухал юм.
- Холбогдох бүтээгдэхүүнийг хийх: Хэрэв энэ нь зүгээр л загварлаг боловч ашиггүй бол өсвөр насныхны дунд сэрүүн байдлыг нэмэгдүүлэхгүй. Бүтээгдэхүүн нь тэдний амьдралын хэв маягт тохирсон байх ёстой.
Эцэг эхчүүдэд энэ нь юу гэсэн үг вэ
Хэрэв та над шиг өсвөр насны хүүхдүүдийн эцэг эх бол тэдний худалдаж авахыг хүсч буй зүйлд “сэрүүн байдал” нөлөөлдөг нь таны хувьд тийм ч их цочирдохгүй байх. Гэхдээ энэ санаа нь зөвхөн чиг хандлага, алдар нэрээс хэтэрсэн гэдгийг ойлгох нь надад тайвширч байна.
Өсвөр насныхны хувьд дажгүй байдал нь практик байдал, үнэ цэнэ, брэндийн хувьсан өөрчлөгдөж, онлайн болон тэдний нийгмийн хүрээлэл дэх өнөөгийн соёлын ярианд оролцох чадварыг багтаадаг. Энэ мэдээлэл нь тэд өөрсдийн мөнгөө юунд зарцуулдаг, биднээс юунд зарцуулахыг хүсдэг, яагаад зарим брэндүүдтэй холбоотой байж болох талаар илүү сайн ойлгоход тусална.
