Estée Lauder-ийн эзэмшигч Леонард Лаудер хоёр гаруй арван жилийн өмнө алдаршсан “улаан уруулын будагны эффект” гэж нэрлэгдэх ойлголтыг илрүүлсэн: эдийн засгийн тодорхой бус нөхцөлд хямдхан жижиг дур хүслийн зүйлс — жишээлбэл уруулын будаг — зөвхөн тэсдэггүй, харин борлуулалтыг ч нэмэгдүүлдэг байна.
Өнөөдөр энэ үзэгдэл ганцхан тохиолдлын зүйл биш болж, нийгмийн тодорхой бус нөхцөл байдлаас шалтгаалж дахин хүчээ авч байна. Booksy-ийн Beauty Tendencias-ийн I Тайланд Испани дахь гоо сайхны салбарын хамгийн чухал талуудыг дүн шинжилгээ хийж буйд дурдагдсанаар хэрэглэгчийн гоо сайхны үйлчилгээний дундаж зарлага 2025 онд 20–30%-иар өссөн нь, нөхцөл хязгаарлалтад ч гоо сайхны салбар тэргүүн зарлагаар оршихыг батална.
гоо сайханд сарын дунджаар 33,7€ зарцуулдаг, нийтдээ ойролцоогоор 10,4 тэрбум евро хүрч байна, энэ нь өнгөрсөн жилийнхээс ойролцоогоор 1,8%-ийн өсөлтийг илэрхийлдэг. Мөн “дундаж билет” өсөж буй нь ойлгомжтой бөгөөд илүү premium үйлчилгээ, хувь хүний анхаарлаар хийгддэг үйлчилгээ авах хандлага тодорхой байна.
Испани дахь гоо сайхны салбар ангилал бүрээр эерэг өсөлтөө хадгалж байна: үс арчилгаа өсөлтийн тэргүүнд гарч байна, үсний уртыг уртасгах хандлагаар дэмжигдэж; ног арчилгаа хамгийн их өсөлттэй үйлчилгээний талбар болж байна, цэвэр Formул-уудаар дамжуулан шилжих явцад; барбери ба эрэгтэй арчилгаа үргэлжлэн хүчээ авч буй бөгөөд нүүр будалтын үйл ажиллагаа ба нэмэлт үйлчилгээний зарлага нэмэгдэж байна.
Микроспециализацийн шилжилтийн үе
Гоо сайхны салбар бүтэцлэлийн өөрчлөлтөд орж байна: маш тодорхой үйлчилгээ үзүүлдэг, нарийн мэргэжлийн микро-нарийн мэргэжилтнүүдийн жин нэмэгдэж байна; тэд сөрөгдлүүдээс ялгаатай байдлаар өөрсдийн санал болгосон үйлчилгээг ялгаралт ба нэмэгдсэн үнэ цэнийг үндэс болгон хүргэж байна.
Энэ шинэ загвар нь бүх салбарын түгээмэл сорилтуудтай хамт оршдог бөгөөд 21%-ийн НӨАТ болон цалин ба эрчим хүчний зардлын өсөлт зэрэг асуудлыг дагаж байдаг. Гэсэн ч үүний нөлөө тэгш бус: илүү нарийн мэргэжилтэй байр суурьтай бизнесүүд эдгээр зардлыг эцсийн үнэнд шилжүүлэх илүү их чадавийг эзэмшдэг бөгөөд дундаж билетийн үнийн өсөлтөөр тэд өөрсдийн маржингаа илүү сайн хадгалж чаддаг.
