Одоо та яг юу өмсөж байгааг бодоод үзээрэй. Та үүнийг өөрөө сонгосон гэж үү? Эсвэл таны анзаараагүй алгоритм таны хувцсыг сонгосон гэж үү?
Та эхнийхийг бодож магадгүй ч хувцасны индустрижлын өнөөгийн байдал үүнийг хоёрдахь хувилбарт хүргэж байна. Өмнө нь үнэт эдлэлүүдийн гэр бүлүүдийн дизайнерууд, Chanel-ийн Карл Лагерфельд зэрэг дизайнерууд, эсвэл Anna Wintour-type сэтгүүл редакторууд шийдвэр гаргадаг байсан үе байжээ (The Devil Wears Prada дэх алдарт cerulean цамцны үгийг санагдуулах). Одоо, хурдтай загварын эрин үед бидний өмсөх хувцасны сонголт ихэвчлэн компьютероор тодорхойлогддог.
Amy Odell Back Row нэртэй мэдээллийн цуврал бичдэг ба ижил нэртэй подкастыг хөтөлдөг. Тэр Zaluucom-д хэлэхдээ хурдтай загвар гэж нэрлэгдэх зүйл Shein зэрэг компаниудын улмаас гипер хурдацтай дэвшил авчирч байна гэжээ.
“Би үүнийг түгшүүртэй fashion instant гэж нэрлэхийг сонссон байна,” гэж тэр хэлэв. “Үйл ажиллагааны зарчим нь тэд трендүүд болон хүмүүсийн сонирхлыг ажиглах алгоритмуудыг ашигладаг, дараа нь маш олон янзын барааны бүлгээс хэдэн зуун зүйлийг үйлдвэрлэж, эрэлт хэрэгцээг шалгадаг.” Түүний хэлснээр ийм загварын компаниуд өдөрт ойролцоогоор 4,700 шинэ хувцасны стиль танилцуулдаг гэж. (Харьцуулбал fast fashion брендын Zara жилд дунджаар 20,000 хувцас үйлдвэрлэдэг.)
Хэдхэн хүн thrift store-д очиж өөрийн хувийн стилийг эргүүлэн олж авахыг эрмэлздэг. Ер нь бол энд хүмүүс үнэтэй биш хувцас хайдаг газар юм гэж харагддаг. Гэвч загварын сэтгүүлч Хэнна Марриотт үүнийг зөвхөн үүний хооронд ч биш гэж хэлдэг.
“Сүүлийн хамгийн ихдээ зуун жилийн турш [ thrift store ]-countercultures дотор хэзээ ч хүндэтгэлтэй байдлаар харуулж ирсэн үеүүд маш олон байсан,” Мариотт Zaluucom-д хэлсэн. “Гранжийн стиль, 1920-оор оны сюрреалистууд, эсвэл 1960-аад оны Rolling Stones бол хоёрдогч хувцас stigma-ийн улмаас сонирхолтой байсан.”
Яаж thrift-ing stigma-аас chic болгосон бэ? Мөн одоо thrift store-үүд улам илүү нийтийн хэрэглээ болсон үед тэд үнэндээ хямд үнэтэй хэвээр байна уу, ялангуяа ultra-cheap Shein хувцасны эрин үед? Бид үүнийг болон Zaluucom-ийн “Explain It to Me” подкастын сүүлийн дугаар дээрхи бусад сэдвүүдийг олж мэднэ.
Дараах нь Марриотттой хийсэн миний ярианы хэсгээс гаргасан дараалсан цитатны хэсэг юм, уртын албанд хураангуйлахад боловсруулсан. Бүх дугаартай хэсгийг Apple Podcasts, Spotify зэрэг подкастууд дээр бүрэн дугаар арчиж сонсох боломжтой. Хэрэв та асуулт тавихыг хүсвэл askvox@vox.com руу имэйл илгээгдэж болно эсвэл 1-800-618-8545 утсаар дуудна.
There’s sometimes this stigma that’s attached to buying secondhand clothes. How has its perception changed over time?
Хоёрдогч гар хувцас өмнө нь шинэ хувцас авч чадахгүй болхоор худалдан авах нь өөрийн гэсэн үнэн үнэтэй байдаг гэсэн нэгэн бодолтой байжээ. Энэ нь мөн countercultures-д хүйтэн мэт харагдаж байсан үеүүд олон байсан байна.
Countercultures-д оролцогчид — грандж, 1920-оос сюрреалистууд, 1960-аад оны Rolling Stones гэх мэт — хоёрдогч хувцасыг stigma-ийн улмаас сонирхолтой гэж үздэг байсан. Энэ нь мөн бага орлоготой хүмүүсийн хувьд урт хугацаанд чухал нөөц байсан.
Би пандемийн үеэр болсон олон янзын зүйлсээс үүссэн удаан хугацааны шилжилт гэж боддог, үүнд The RealReal болон Depop зэрэг аппликейшнууд тэр үед маш их алдартай болсон нь ихээхэн хувь нэмрийг оруулсан.
Thrifting нийгмийн мэдээллийн орчинд сошиал валют болсон, ялангуяа TikTok дээр. Энэ нь өнөө үед өргөн экосистем болсон бөгөөд тэдгээр бүхэн өөр өөр бизнес загвар, өөр өөр төлбөрийн журамтай, өөр өөр аудиториудтай ажиллаж байна. Stigma үнэхээр арчигдчихсан бөгөөд яг эсрэгээрээ өөр чиглэлд эргэж байна.
Энэхүү экосистем ямар харагдаж байна вэ?
Энэ нь янз бүрийн давхаргатай. The RealReal мэт консигнмент газар тэд хэрэглэгчийн барааг сурталчилдаг боловч өөрсдөө ихээхэн хувь авдаг. Эдгээр сайтыг үнэхээр дизайнер хувцас, их маржинтай барааг багтаасан байдлаар үнэнчээр ажиллуулдаг бололтой.
Дараа нь илүү тайван байдлаар ажилладаг бусад сайтнууд бий: eBay нь илүү ахимаг хэрэглэгчдийг татдаг бололтой, Depop нь илүү залуу бөгөөд тренд давамгайлсан. Vinted гэдэг сайт байна, Их Британиас надад танил болсон бөгөөд одоо АНУ-д нөлөөгөө нэмэгдүүлж байна. ThreadUp, Poshmark ч бас байна.
Эдгээр нь бүгд үнэхээр өргөн экосистем бөгөөд бүгд өөр өөр бизнес загвартай, өөр өөр татваруудтай, өөр өөр үзэгчдийг хамардаг.
АНУ-д хамгийн том хоёрдогч гар дэлгүүрүүдийн нэг нь Goodwill байна. Goodwill хоёрдогч гар өсөлтөд хэрхэн дасан зохицож өөрчлөгдсөнийг ойлгуулж өгч чадах уу?
Ийм төрлийн орон нутгийн thrifting дэлгүүрүүд нь бага орлоготой хүмүүсийн түшиг тулгуур болдог. Энэ нь Depop зэрэг дэлгүүрээс илүү загварын чиглэлээр хазайлтгүй. Мөн ингэж хүмүүс олон жилийн турш өөрсдөдөө тохирох хувцасыг хайж ирсэн газар.”
Goodwill үнээ нэмсэн нь эргэлзээгүй. Инфляц хүн бүрт сөргөөр нөлөөлдөг тул үнээ нэмэх нь ойлгомжтой боловч зарим худалдан авагчид үнүүд ихээр өссөн гэж үздэг — одоо таалагдах үнэд хүрэхээрээ хямдралыг олж чадахгүй байна, онлайн дээр үнэ нь өсгөгддөг эсвэл реселлерууд үнээ улам өсгөж зардаг гэж үздэг.”
Энэ бүгдийн үнэн зөвийг яг нарийвчлан тогтооход хэцүү ч Goodwill нь 150 өөр байгууллагаар өөртөө засалдаг тул тус бүр өөрийн үнээ тогтоодог. Гэвч Connecticut дахь Goodwill салбар thrift турын аялалд орж эрт нэвтрэх эрх авахын тулд 75 доллар төлдөг, дараа нь өөр дэлгүүр рүү очдог гэх мэт обновилсан жишээнүүд харагдаж байна. 75 доллар төлөөд Goodwill-д 10 зүйл авах боломжтой байсан үе ч байжээ.
Thrifting өмнө нь эрс тод бүтэцтэй, эрс хэв маягийн зүйл байлаа гэхэд, одоо үнэн хэрэгтээ үндсэн урсгалд орчихсон байна. Энэ худалдаа худалдан авдаг болсон юм уу?
Би өсөж том болоход хүмүүс “Оо, чи тэр хоёрдогч гар хувцас авч байна” гэж хэлдэгийг санаж байна. Одоо хэн ч ингэж хэлэхгүй, учир нь бид ийм байдлаар л худалдан авдаг болсон.
Гэвч би өөрийнХ фанатик байдлаар хүсвэл хэн ч хуурамч биш, өөрийн амьдралд таалагдсан, хэн ч дахин олж чадаагүй оригинал зүйлийг олох бол үнэхээр сайхан гэж боддог. Түүнээс хүмүүс хоёрдогч гар-аас эсвэл fast fashion биш багахан under-the-radar брэндүүдээс олж авах магадлал илүү байдаг гэж боддог.
Би үүнийг 30 жилийн турш хурдтай байдаг загварын бизнесийн хурд улам өссөөр ирсэн нөхцөлд нэгэн хариу гэж үзэж байна. Бүх хүн уг бизнесийн загварт сандарч, ядраад байна гэж бодож байна, тэгээд бид өөрөөр худалдан авч, өөрсдийгөө илэрхийлэх өөр аргуудыг хайж байна.
