Бодегас Эмилио Моро нь Mejor Campaña Integral en los IV Premios de Comunicación Experiencial de Alimentos y Bebidas шагналыг авчээ гэж мэдээлсэнээр, Re-wine your summer нэртэй кампанийн улмаас зуны цагийг дарс, таван мэдрэмж болон хамтдаа хуваалцах туршлагаар дахин тайлбарлах хүсэл тээж байлаа.
Энэ шагналыг Jerez de la Frontera хотод байрлах Museos de la Atalaya музейд, Jerez улиралд Испаний гастрономийн нийслэл 2026-ийн хүрээнд гардуулахдаа, зуны тухай нэгтгэж ярилцахыг зорьсон олон янзын форматыг, контентуудыг ба харилцах цэгүүдийг нэгтгэсэн кампанийг жилийн турш тодорхой нэг түүхийн хүрээнд бүтээсэн гэж үнэлжээ. Бодегас Эмилио Моро-ийн дарсуудаар зуныг таашаан өнгөрүүлэх байдлыг илэрхийлэхээр тавьсан энэ ерөнхий бүтээлд явуулсан олон өнгөт хэсгүүдийг нэгтгэв.
‘Re-wine your summer’ нь гол санаагаар төрсөн: зуныг дарсны баяргаар дахин мэдрэх. Мөн мөчүүдийг нь, хүрээлэн буй орчин, амтат өнгө, мэдрэмжүүдээ дахин нээж харахыг урилгаж, кожилсон туршлага бүр нь өөрийн шинэ байдлаар амьдрах ба хуваалцах боломжтой гэдгийг батлах явдал байв.
Хоёрдох мэдрэмжийн аялал
Кампани нь тав мэдрэмжийг тойрон эргэлдсэн аялал, ба байгуулагын өөр өөр лавлагаануудын хүрээнд бүтээгдсэн. La Revelía, Bestizo, Elalba de Emilio Moro, La Felisa болон El Zarzal зэрэг брэндүүд уусмал ба зунг холбох түүхийг янз бүрийн өнцгөөс харуулж байлаа: байгаль газрын зураг, хоолны зан үйл, байгалийн нөлөө, жимс ба арьс гэх мэт.
Энэ ойлголт нь өөр өөр орчин ба контентод шилжиж, аудиовизуал, нийгмийн сүлжээ, туршлага ба хамтын ажиллагааг нэгтгэсэн хөндлөн харилцааны кампанийг бүтээн улирлын турш танигдах нэгж идентицийг бий болгов.
Төлөвлөгөөндөө бүрэн хөгжүүлэх нь энэ шагналын гол чанаруудын нэг болж байна; бүтээгдэхүүний онцлог зөвхөн үнийн дүнгээр бус, хүнс ба ундааг сэтгэл хөдлөл, соёл, амьдралын хэв маяг ба хамтын туршлагатай холбох чадвартай кампанийг үнэлдэг үзүүлэлтүүдийн нэг юм.
Мөн Re-wine your summer компанийн бүтээл нь дотоод багийн хэрэгжилт байсан бөгөөд санааг боловсруулж, хэрэгжилт ба ширүүн сувагт тархаахаас эхлээд бүх үйл явцыг өөрсдөө эрхгүй хийжээ. Кампаны бичлэгийг Málaga хотод Megabeats продакшнд Габриэль Тинео-г хамтран хийсэн.
«Энэ шагнал нь дотооддоо бус, өөрийн багааасаа үүсгэгдсэн нэг санаанаас эхэлж, өөр өөр форматыг, орон зайг ба туршлагыг авч явдаг коммуникацийг үнэлж байна. ‘Re-wine your summer’ зуунд өөр нэг талаас ярьж, зуны онцлогийн бүх зүйлтэй холбоож өгсөн—мэдрэмжүүд, хуучин байршлууд, уулзалт, зугаалж өнгөрүүлэх хүсэл.», гэж Paloma Gutiérrez, Бодегас Эмилио Моро-ийн Харилцаа ба Брэндийн хэлтсийн дарга хэлэв.
Зуныг мэдрэхүйн туршлага болгодог кампан
‘Re-wine your summer’ нь энгийн нэгэн зарчмаас эхэлдэг: зуны улирал зогсохгүй, дурсамж дахь мэдрэмжүүдийн цогц юм. Энэ өнцгөөс брэнд нь дарсыг кампанын нэг урсгал болгож, хэрэглэгчтэй сэтгэл хөдлөлөөр холбоо тогтоохыг эрмэлзсэн.
Тухайн брэндийн бүрэн туслалцаагаар зуны тухай өөр өөр өнцгөөс харах боломж олгож, дарс нь таашаал авах мөчүүд, уулзалт ба шинэ туршлагаар холбогдоход орших нэгэн дотоод ертөнцийг бий болгосон.
«Төрөл бүрийн лавлагаа зуныг өөр өөр өнцгөөс харах боломжийг өгч, харах ертөнцийг нэгтгэж, харагдах дүрс ба өгүүллэгийн ертөнцийг бүтээх боломжийг нээсэн» гэж хэлж байна.
Энэхүү шагналыг олгосон IV Олон улсын Хоол хүнсний Ундалгын Сургалтын Хэлбэрийн Коммуникацийн Өргөмжлөлүүд нь Juntos con la Hostelería-гийн дэмжлэгээр, Hostelería de España, FIAB (Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas) ба AECOC нийлж байгуулсан хамтарсан байгууллагаас, Horeca Cádiz-ын хамтын ажиллагаатайгаар дэмжигддэг. Эдгээр шагналууд хүнс ба ундааны сэтгэл хөдлөл, хэрэглэгчид ба бүс нутгуудтай холбоо тогтоох чадварыг онцолсон кампанүүдийг үнэлдэг.
