UGG гутлын гадрын доторх дулаан даашинзтай дулаан даавуугаар хучсан Deckers компани сүүлийн үед Quince-ийг түүний ижил харагддаг гутлуудын асуудлаар шүүхэд дуудсан боловч туршилтын явцад Quince-ийг «dupe culture»という нэр томьёог дурдахаас хориглох гэх шаардлага нь биелэхгүй юм гэж тогтоов.
Хүсэлт нь унасан нь «дупс» болон «дуп соёл» гэдэг нь интернэт хэрэглэгчдэд нэрийн брэнд бүтээгдэхүүнээс хямд хувилбар олж авах боломжийг өгдөг худалдааны экосистемийн нэг хэсэг тул энд төдийгүй үлдэнэ гэж харууллаа.
Хэрэг хэргийн төв нь Quince-ийн shearling гутлууд UGG-ийн загварт аймшигтай их төстэй харагддаг загварын патентыг зөрчсөн эсэх байв. Гэхдээ шүүхийн хорооноос Quince нь UGG загварыг хуулбарласан гэж үгүй гэж үзэхээс илүү зүйлийг тогтоосон ч патентын өмчлөлийг анхнаасаа зөв олгосон эсэхэс эргэлзэж байна. Загварын хамгаалалт нь ерөнхий байдлаараа хамгаалалт өгдөггүй гэж үзсэн учраас; энэ шийдвэр нь Quince болон бусад брэндүүдэд ижил харагдах гутал хийх боломжийг нээж, «dupe culture»-ийн шинэ хил заагийг нээв.
Мөн энэхүү соёл нөгөөд нь өсөж develop болж буй нь эргэлзээгүй юм. Худал хуурмаг байдлаар хуулбарлах нь эрт үед хар бараан санагддаг байсан ч одоо ийм зүйл огт холбоогүй болсон. Өнөөдөр илүү хямд, дуп төрлийн хувилбар олох нь амьдралын нэг хит боллоо.
Манай онлайн эрин үед нийгмийн сүлжээнүүд ба онлайн худалдан авалтаар нэрийн брэнд бүтээгдэхүүний хуулбар, дуп, болон хуулбарлагдсан хувилбарууд эргээд дүүрэн байна. Эдгээр бүтээгдэхүүнүүд шууд хуулбар биш ч гэсэн худалдааны тэмдэг ба эрхийн дүрмийг зөрчихгүйгээр хэрэглэгчдэд бага үнэтэй орлуулгыг гаргах зорилгоор нарийвчлан алхам алхамаар дөтөлдөг. Энэ нь одоо Influencer-үүд болон Quince зэрэг компаниудаар дэмжигдэж буй нэг Entire industry болсон.
Саяхан The Verge-ийн ахлах сурвалжлагч Миа Саато-ийн “Knock It Off!” нийтлэлд сүүлийн үед дуп болсон зүйлсийн жагсаалтыг товч дүгнэж өгч байна: макияж, Le Creuset-ийн Dutch сав, гар ариутгагч, дизайнер үнэртэнүүд, Apple AirPods Max, Oura Ring фитнес трекерүүд, вируслогдсон утасны кейсүүд, вирусчилсэн гар утасны хальтиргаатай хуулбарууд, алдарт банана пудингийн жор, пилатес дасгалууд болон Санторини арлыг багтаасан бүтээлүүд.
“Бид, магадгүй урдчилан төсөөлж болохоор, ирээдүйд илүү олон дупс гарч ирнэ гэж дуугарч болох юм,” гэж Саато «Today, Explained» нэвтрүүлэгч Сиан Рамесварм-тай ярилцах үед нэмж хэлсэн: “Гэвч хүн төрөлхтөний түүхэнд одоо байгаа дупсийн тоо бүрмөсөн илүү их байна гэж би бодож байна.”
Тэрээр Sean-тай Today, Explained-д нэгдээд дуп соёлын өсөлт, интернетийн хүчээр дэгдэх масс хэрэглээний үеийн эзэмшил ба originality-гийн ойлголтуудын өөрчлөлтийн талаар ярилцав.
Доор нь ярилцлагын цөөн хэсгийг өөрчлөлт, товч тодруулгатайгаар хувиргасан хэсгийг тавьж байна. Бүхэл подкастыг дуудах юм бол дуулыг Today, Explained-г Apple Podcasts, Pandora, Spotify зэрэг подкастын платформоор сонсоно уу.
Дуп соёл яг юу вэ? Юу болж байна вэ?
Дуп соёл гэдэг нь интернетийн хязгааргүй байдлаас та үнэтэй бүтээгдэхүүний оронд хямд хувилбар авч болох, хуулбар бүтээгдэхүүнийг олох боломжийг олгодог санаа юм. Энэ үзэл нь бүх салбарт нэвтэрчээ: гитар, хувцас, гоо сайх, хүнс, жор гэх мэт.
Lululemon-ийн өмдний дупүүд байна. Birkin цүнхний дупүүд ч бий; тэдгээр нь маш үнэтэй, дизайнер цүнхүүдийг тэнцүү хэмжээний үнээр худалдаалдаг. Walmart-д 50 долларын хувилбар зарагддаг байсан бөгөөд түүнийг ‘Wirkin’ гэж нэрлэж байв.
Сайхан тогоо ба тавагны дупүүд байна. Уруулын лак ба уруулын тосны дупүүд байна. Аялах журам дупээр — хэн нэг нь Санториниг өөр дуп арал гэж сурталчилж байлаа. Дупийн энэ хүрээг ямар ч зүйлийн дээр хүргэж болно.
Одоо үүнийг өөрчлөхөд дупүүд ердөө л амьдралын нэг хэв маяг болчихсон: дуп авахын тулд та харанхи газарт очих шаардлагагүй. Юу ч бодож үзвэл түүнтэй холбоотой дуп байжExists. Гэхдээ энэ нь мөрдөн шалгах шугамаар байна: үйлдвэрийн тэмдэглэгээ ба зохиогчийн эрхийг зөрчихгүй байх хэрэгтэй.
Дупуудыг та хэрхэн хайдаг вэ? Зөвхөн dupe dot com-д очих хэрэгтэй юу?
Dupe dot com үнэн хэрэгтээ нэг зүйлийн нэр төрөл юм. Dupe.com-д ер нь та ямар ч бүтээгдэхүүний URL-ийг хуулж оруулахад, түүнийг оруулж өгчихөөр вэб-ээр урвуу зураг хайлт хийж ижил харагдах барааг хайж олно. Зарим нь хямд байдаг, зарим нь үнэтэй байх ч гол санаа нь нүдэнд харагдах дуу хоолойтой төстэй бүтээгдэхүүнүүдийг олох явдал юм.
Олон үеийн онлайн худалдаа гэх мэт дэлгүүрүүд нь дуп хайх хэрэгтэй бүх хэрэгслийг агуулдаг. Жишээлбэл, Amazon шинэ функцийг нэвтрүүлж, та хайж буй зүйлийнхээ текст хувилбарыг бичвэл AI энэ зүйлийг тайзан дээр тайлбарласан зургаар үүсгээд түүнийгээ ашиглан адил бүтээгдэхүүнүүдийг хайдаг урвуу зураг хайлтыг хийдэг болсон. Энэ нь үндсэндээ урвуу зурган хайлт юм.
TikTok-д видеог дэмий зогсооход, видеод байгаа бүтээгдэхүүнүүдийг тодруулж харуулдаг бөгөөд та тэдгээр барааг дараад TikTok Shop-д ижил харагдах дупийг хайж болно. Иймээс дуп хайх нь өмнө нь байхгүй хэрээс илүү хялбар болсон учир платформуудын дотор олон хэрэгсэл байдаг.
Дуп хуулах, URL-ийг дупе.ком-д өгөх, эсвэл эдгээр урвуу зураг хайлттай холбоотой асуудлуудын талаар хууль эрх зүй хаана хүрч очих вэ?
Энэ бол сая сая тэрбум долларын асуулт: юу зөвшөөрөгддөг вэ?
Энд би заавал хуульч биш ч IP эрхийн өмгөөлөгчид надад тайлбарлахад, тэдний хариулт ганц нэг асуулт болгонд ер нь «хамаарна.». Гадаад загварын тухай хэдий чинээ нарийн ярьдаг, нэг мэргэжилтэн надад хэлэхдээ зарим талаараа загварын зүйлүүд хамгаалагдахгүй байж болдог. Энэ цамцны тухай авч үзвэл надтай ярьж буй тайз нь товч даавуун дээрх загвартай холбоотой учир яг тэр зүйлийг хэн ч эзэмших эрхгүй байх асуудал байна. Хурдан-fashion компани энэ зүйлийг хуулбал хууль зүйн шүүх үндэслэл бий юу? Магадгүй биш. Хоёр бүтээгдэхүүн харагдах байдлаар адил байж чадах ч тэр нь шууд хууль бус гэж үзэх хангалттай биш юм.
Энэ бүхнээс хүмүүсийг эсэргүүцэлд оруулах үү? Хүмүүс Fender гитар үйлдвэрлэгчийг хуулж чадна гэж боддог учраас Fender хамгийн том загас болох учраас тэд хууль бус үйлдэл хийж чадна гэж боддог. Мөн UGG-г хуулж чадна гэж хараад, арван жил тутамд тэр гутал хамгийн алдартай байжээ гэж хүмүүс үздэг.
Энэ бүх зүйл одоогийн дуп соёлын өргөсөл хэсгийн нэг хэсэг үү, одоо бүр хүчтэй дээдэлж байна уу?
Дүжингийн дуп соёлд олон нийтийн оролцоо намайг үргэлж гайхуулдаг учир олон хүмүүсийн сэтгэл санааны байдал үнэлгээтэй байдаг. Би ихэнхдээ, ‘Биркин цүнхийг авч чадахгүй тул дуп аваад л байна. Хямд хувилбар байвал би түүнийг авах болно. Ядуу хүмүүс ч гоё зүйлийг авмаар байна, би хайртай цүнхийг авахын тулд маш их баялаг байх шаардлагагүй’ гэж боддог хүмүүсийн үзэл дупийн хэлэлцүүлгийг өнгөлдөг.
Энэ асуудал барьж аваад явж байх тусам хэцүү болж, хүмүүсийн дунд маргаан, уур хилэн, сэтгэл хөдлөл тэгж л дээд цэгтээ хүрдэг. Учир нь бид Америкчуудын дуртай хэрэгцээ болох хэрэглээ, худалдаж авах явдалтай холбоотой асуудал ярьж байна.
Дуп нь хангалтгүй гэж би бодож байна. Энэ миний халууцсан таамаглал юм: дупийг аваад бүтээгдэхүүнийг шүтэн бишрэх нь үр дүнд дуусдаггүй бөгөөд тэр нь тэднийг илүү их хүсэл мөрөөдөлд хүргэдэг.
Орчин үеийн онлайн худалдаа хэрэглэгчдэд үнэхээр таалагдах, үнэлэгдэх, боломжит үнэтэй, удаан үргэлжлэх, нийгэмд тааламжтай байхаар бүтээгдсэн зүйл гэж төсөөлүүлэх байдлыг бий болгож байна гэж бодож байна. Гэвч ихэнхдээ ийм зүйл байдаггүй. Дупүүд нь ихэнхидээ иймэрхүү байж чадаж байна.
Тэд та бүхэнд “сайхан зүйл оллоо” эсвэл “сайхан зүйлийг оллоо” гэсэн сэтгэгдлийг өгч, харагдах байдлаа төгс гялалзуулах харагддаг боловч олон зүйлийг авч үзэхэд тэр нь худал хуурмаг байж мэддэг. Та юу ч төлсөн бол та авах ёстой юм аа. Мөн эдийн үнээнийн үнэ огцом буурсан нь Temu ба SHEIN зэрэг ultra-fast-fashion брэндүүдээс шалтгаалж байна, түүний улмаас хэрэглэгчид үнэтэй ба чанартай бүтээгдэхүүний талаар бодохоо мартдаг. Би үнэтэй ба чанартай бүтээгдэхүүн одоо ч байдаг гэж боддог, гэхдээ бидний хүсэж буй түвшинд биш гэж боддог.
Мидиа өнгөрсөн үеийнх шиг оригинал байдлын тухай Интернет хаана хүрсэн тухай бичиж байх үед та юу бодсон бэ, Миа?
Би одоогийн алгоритм-эргэлдсэн хүрээгээр дамжуулж, хуулбарлах, зүйлийг дахин бүтээх нь зүгээр л хялбар болохоос гадна заримдаа илүү утгатай мэт санагддаг гэж боддог. Хандлага ямар байгааг бодъё: тренд хэрхэн тарж байна вэ? Платформууд биднийг хүмүүсийн дууг ашиглах, ижил бүжиг хийх, ижил байдлаар засварлах, ижил форматыг ашиглахыг урамшуулдаг. Тэд контентийн дупүүдийг хүсч байна.
Би энэ нийтлэлийн бичлэгийн үеэр анхаарсан зүйл бол интернэтийн бүтэц, үргэлжилсэн хуулбарууд, төстэй ч өөр өөр хүмүүс бүтээдэг жижиг нишүүд нь бидний орчин үеийн бодит ертөнцөд, бидний хүрээлэн байдаг зүйлсээр шингээгдэж буй явдал юм. Хэрэв та гэртээ харж үзэх юм бол таны байшинд ч нэг зүйл дуп байх магадлалтай. Би ч өөрийн байшинд ч дуупуудтай зүйлс байгаа гэж боддог бөгөөд би ч дууп гэж мэдэлгүй авсан зүйлс ч байдаг. Тэд хаана ч байна, заримдаа та дупийг мэдээд ч худалдаж авдаг байна.
