7-р сарын сүүлчээр Universal болон IMAX нь The Odyssey-г 70 мм IMAX форматтай үзүүлэх хугацааг дунд сарын хувь хүртэл сунгасан. Нью-Йорк хотод эдгээр үзүүллэгүүд бараг л шууд бүхэлээр зарагдсан байв, өмнөх мөрийн суудлууд үлдсэн цөөн тохиолдлоос өөрөөр. Хүмүүс AMC Lincoln Square 13-д очиж шууд билет худалдаж авах дараалалд зогсох болсон нь апп тасарч байсныг дагаснаас болж байсан. Өөр нэгэнтэй адил есдүгээр сарын үзүүллэгүүд улс даяар одоо ч дүүрэн байна.
Энэ үзэгдэл над руу илэрхийлж байна гэж боддог зүйл бол ирээдүйг илүү сайн ойлгодог олон хүн байна (Виргод, эсвэл орчлонгүй зөгнөгчид гэх мэт), тухайлбал Август-с September хоорондох 30 хоногийн хугацаа болон ирээдүйд гарах Лхагва гаригийн ойлголтыг би хаана ч мэдэхгүй түвшинд мэддэг хүмүүс гэж.
Би үүнийг хангалттай ханштай, асуудалгүй байдал одоогийн нийгмийн хамгийн хүчтэй валют болж байгаагийн нэг шинж гэж үзэж байна. Хөлдөөгдсөн йогуртын аяга цаг хугацааг дунд хүлээлгэж, Trader Joe’s-ийн тор шинжтэй эргэлдэх хэт эрэлт дууг хүргэдэг шиг, Кристофер Ноланы сүүлийн бүтээлийг хүссэн хэлбэрээр харах нь хязгаарлагдмал эсвэл онцгой зүйлд хүрэхийн хүчирхэг соёлын хүчин чадлыг батлах хамгийн сүүлийн, хамгийн том жишээ болж байна.
Why seeing The Odyssey in 70 mm IMAX is an odyssey in itself
Пол Хардарт, NYU Stern бизнесийн сургуульд кино ба телевизийн маркетингийн чиглэлээр мэргэшсэн багш, энэ тодорхой форматаар The Odyssey-г харах эрэлт хангалттай ханшийн үнэ цэнэтэй соёлын валюттай мөргөлдөж буй гэж хардаг. Тэр хэлэхдээ киног театрт үзэх хоорондох шугам өмнөхөөс илүү өндөр босгыг шаардах болсон тул ийм феномен үүсэж байна гэж ойлгох хэрэгтэй.
“Пандемийн дараа, өөрчлөгдсөн зүйл нь — ялангуяа кино бизнес ба тэр дундаа театрын үзүүлэлтийн туршлага — хүмүүс нийлэгжилт, драма, адал явдалт киног өмнөх шигээ түгээмэл үзэхээ больсон байгаа явдал юм,” гэж Хардарт надад хэлэв. Хөгжөөнгүй байшингийн умард хөлдөлгээс эхэлж хүмүүсийг ширээний өмнө суулгаж олон театрт авчирдаг том зорилго нь киног ‘туршлага’ болгох явдал юм.”
“Гэрээсээ гарахыг намайг гаргаж ирэх гэж байгаа бол үнэтэй байх ёстой,” гэж Хардарт одоогийн сэтгэлгээг тодотгов. Тэрбээр The Odyssey-г яг ийм төрлийн кино гэж үзэж байна. “Би туршлага авахыг хүсэж байна, найзуудтайгаа явна, үүний төлөө би илүү төлөхөд ч бэлэн байна. Би The Odyssey-г түүний төрхөөр үзэх болно.” 70 мм IMAX тасалгаа авах боломж гарсан тохиолдолд та зөвхөн энэ гайхамшигтай бүтээлийг харахаас гадна, ийм хүнд цаг үед ингэж хүндхэн байдлаар үзэж чадаж байгаагаа хүн бүрт хэлэх эрхтэй болдог.
“Ердийн театрт үзээд би өөрийгөө ялагдсан мэт санагдсан,” гэж Хардарт нэмж хэлэв. Ердийн, 70 мм-аас бусад үзүүлэлтүүд ч зэрэг гайхалтай үзүүлбэр, сайхан сняглалтай байсан ч кинонд дахин үнэлэгдэх зүйл бүгд байсан. Тэрээр гайхалтай гэж бодсон ч, Нолан харах ёстой гэж үзсэн байдлаар, дэлхий даяар ердөө 41 өрөөнд л олддог форматаар үзэхийг хүссэн. Энэ туршлага-д суурилсан хандлага киноны тухайг хамаардаг бусад зүйлс, концерт, наадам гэх мэт бүх төрлийн хүсэл эрэлттэй үйл явдалд ч тулгарч байна.”
“US Open-д очволн Honey Deuce коктейльүүд байх юм; олон хүн тэдгээрийг ууж буй өөрсдийн зургийг авч, эдгээр $25 үнэтэй коктейльүүдийг хараад өөрсдийнхөө зургаар хөөрөн амьдарч байна,” гэж тэр хэлсэн. “Би тэнд теннисний төлөө очсон гэж мэдэхгүй. Гэхдээ зарим нь ‘Би Open-д очлоо, туршлага авлаа, энэ онцгой коктейлийг уусан, намайг таалагдах, надад хүндэтгэл үзүүлэх эсвэл намайг cool гэж бодохыг хүсч байна’ гэж хэлэх гэж байгаа бололтой.”
The dopamine-fueled reason we want things that no one else has
NYU Stern-ийн маркетингийн дэд профессор Жэйрэд Ватсон хүмүүс өөрсдийгөө хүйц үзэсгэлэнтэй болгохын тулд худалдаж авдаг зүйлсийг судалдаг бөгөөд хэрэглэгчийн соёлын өргөн сэдвийг судалдаг; тэр “сигналийн онол” гэж нэрлэгдэх ойлголтыг надад танилцуулсан. Хэрэглэгчийн зан төлөвийн контекстэд энэ нь бид өөрсдийгөө хип, ухаантай, таалагдах хүн гэж бусдад харуулах гэж худалдаж авдаг, эдлэн худалдаж буй зүйлүүдээр дамжуулан илэрхийлэхийг хэрхэн хичээдэгийг тайлбарладаг зүйл юм. Нийгмийн сүлжээгийн ачаар бидний туршлага ньIdentity-тэй холбоотой материаллаг зүйлсийн зэрэгцээ илэрхийлэл болж байна.”
“Бид бүгд л өөрсдийгөө хуухад юу хийснээ, бидний амьдрал ямар байгааг бусдад хараулах гэж үргэлж хичээж байна,” гэж тэр Zaluucom-д ярьжээ. “Хомс байдал үнэхээр тэр галын үнтрушийг галд цацаж буй гэсэн үг юм.”
There’s still massive social currency to be mined.
Хүссэн туршлага авах нь хэцүү хэрээр түүний нийгмийн үнэ цэнэ өндөрсдөг. Ватсон хэлэхдээ хүмүүс ямар нэг зүйлийг бусдаас өмнө туршиж үзсэн эсвэл худалдаж авсан үед илүү их тааламж мэдэрдэг. Хүмүүс бүгд энэхүү зүйлийг бүх хүн олж авах хүртэл нэвчэн байвал, түүний нийгмийн үнэ цэнэ буурдаг.
This may help explain The Odyssey‘s 70 mm IMAX phenomenon. Because there are a limited number of showings, seats, and theaters, it’s going to be a long time before the number of fans who’ve seen it in 70 mm outnumber the people who haven’t, if that day ever comes. There’s still massive social currency to be mined.
Хийж буй зүйлдээ хүрэхийн тулд хүний сэтгэл санаа олзлолттой байдаг бөгөөд Пеннингтонын өгүүлсэний дагуу хүний сэдэл ба хэрэглэгчийн сэтгэл зүйд үргэлжлүүлэн судалдаг.
“The pleasure that you’re feeling is more intense right before you get the thing you’re coveting than when you get or when you actually have it and are able to consume it or use it,” she said, explaining that the positive hit resembles the pleasure some people get from gambling, and is part of what drives shopping addiction.
Essentially, getting to the front of a frozen yogurt line is going to be more satisfying than whatever the frozen yogurt tastes like; nabbing a Trader Joe’s bag is going to make us much happier than stuffing the tote. And perhaps finally getting tickets to The Odyssey will give you more pleasure than actually seeing The Odyssey. Though, to be clear, I do not pretend to know how intensely one can love The Odyssey or Christopher Nolan. I just know I need to see it in 70 mm.
