Испанийн үс арчилгааны косметик брэнд Henna Morena нь 2012 онд Барселона хотод байгуулагдсан бөгөөд Америк тивд нэвтрэх хаалгыг нээж, Майами руу хүрэх стратегиа дамжуулан өсөлтийн зам руу явж байна. Энэ ололт нь олон улсын өргөжилтийн үйл явцын эхлэл болсон бөгөөд 2027 оноос хойш олон улсын зах зээлд алхаар алхам алхам өөрсдийн байр суурийг өргөжүүлэх зорилготой.
Үс арчилгааны энэ брэнд 15 гаруй жилийн туршлага, хоёр оронтой өсөлтийн тогтвортой төлөвтэйгээр энэ шинэ үеийг ахиулж байна. 2024 болон 2025 онуудад Henna Morena 16%-ийн өсөлтийг бүртгэжээ. Энэ хугацаанд компанийн сувагт өргөтөлдөл, төрөлжилт гарч ирлээ. Эхлээд цахим худалдаа нь өөрийн гол борлуулалтын суваг нь жилээс жилд 20%-иас дээш өсөлттэй байна. Мөн бренд нь B2B борлуулалтын суваг дотор хүчтэй өсөлтийг ажиглуулж, өсөлт 15%-д хүрч байна.
Ургамлын найрлага бүхий байгальд нийцсэн арчилгад нэг алхам цааш
Энэ өргөтгөл үс арчилгааны брэндийн хувьсалын үеийг олон улсын өргөжилтийн дараагийн алхам болгож авч үзэж байна; 2026 онд тэд ерөнхий үс эрүүл мэндийн асуудлуудын хүрээнд өөрийн санал боловсруулалтыг хүчжүүлэхэд чиглэж байна, байгалийн, ургамлын гаралтай ба багтаамж бүхий хандлагаар үргэлжлүүлэн ажиллах зорилготой. Henna Morena-ийн философийг дагаж, гэрээсээ үсээ хэрхэн арчлах талаар эмэгтэйчүүдэд сургалтын хүрээг нээж, өөрийн ухамартай арчилгаа санааг дэмжихэд оршино.
Гэвч ургамлын өнгөжүүлэлт брэндийн хамгийн чухал таньдаг шинж чанаруудын нэг хэвээр батлагдаж байна; өнөөгийн байдлаар бүтээгдэхүүний борлуулалтын 38%-ийг эзэлдэг. Энэ ангилал 2025 онд 19%-ийн өсөлт үзүүлж, хараат каталоги дахь эргэлтийн гол хөдөлгөгч хүчний нэг болон тогтвортой үүсч байна.
Компанийн санал нь үндсэн таван бүлгээр бүтэцлэгддэг: өнгө будаг (tintes), тос (aceites), шампунь (шампунь), нөхөн сэргээх (кондиционерүүд) ба хатуу шампунь (хатуу шампунь). Эдгээр нь бүтээгдэхүүний борлуулалтын ойролцоогоор 80%-ийг төвлөрүүлдэг. Энэ мэргэжилжүүлэлт Henna Morena-д байгалийн, ургамлын хараат байдлаас үс арчилгааг төвлөрүүлсэн, үсийн өөр өөр хэрэгцээнд тохирсон санал боловсруулах боломжийг олгодог.
Өсөллийг дагах мэргэжлийн багийн нэг алхам цааш
2025 ондоо Henna Morena боссрын худалдаа, дэлгүүр, онлайн худалдаа, борлуулалт, ерөнхий үйлчилгээ зэрэг салбарууд дахь шинэ мэргэжлийн хүмүүсийг нэмсэн бөгөөд өнгөөр ажиллах мэргэжлийн багийг үргэлжлүүлэн хөгжүүлэх ажилдаа оршиж байна. Түүнчлэн компани нь өсөлтөө дэмжихэд шаардлагатай стратегийн чиглэлүүд болох өнгөц судалгаа, онлайн худалдаа ба худалдааны хөгжил зэрэг бүсүүдэд чадавхижсан ажиллах хүчийг бий болгоход анхаарч байна.
2027 он руу чиглэн, Майами дахь энэ нүүдлийг Henna Morena-ийн олон улсын өргөжилтийн дараагийн логик алхам гэж харах бөгөөд “АНУ-д очих нь Henna Morena-ийн өсөлтийг дэмжих маш чухал алхам юм. Испани дахь 15 гаруй жилийн турш өвөрмөц санал боловсруулж ирсний дараа бид гэрээсээ үс эрүүл мэнд, ургамлын өнгө ба ухамартай арчилгааг мэдлэгээр дамжуулан шинэ стратегийн зах зээлүүдэд нэвтрүүлэхийг хүсэж байна” гэж Henna Morena-ийн Үйл ажиллагааны захирал ба үүсгэн байгуулагч Сандра Виванкос хэлэв.
