Хэдэн долоо хоногийн өмнө BEYOUND гэх хувийн хэвлэмжтэй загварын фирм Севильягийн Abril наадмын хамгийн онцгой маркетингийн үйл ажиллагаануудын нэг болсон үйлдлийг толгойлон гаргав. Компанийнхан Реал орчинг хөгжилтэй тоглоомын тавцан болгож, ирсэн хүмүүс брэндтэй харилцах ба өөрсдийн тохируулсан даашинзуудаа хожих боломжийг өгсөн динамик эхлүүллээ.
Pescaíto өдрөөр баг наадмын талбай даяар зуун зуун тасалбар тарааж, оролцогчдод дөрвөн хувийн хэвлэмжтэй, онцгой бөгөөд хэмжээгээр нь тохирсон даашинзыг авч болох боломжийг санал болгосон. Гурвыг нь Реалийн гудмаар нуусан алтан тасалбаруудыг олж авах замаар олж болох ба байрлалын заавар болгон цэцэг Clavel-ээр чимэглэсэн иллюстр хэсгээр заасан газрын зургаар удирдагдсан байв. Дөрөв дугаар даашинз нь тараагдсан зуун тасалбартай оролцогчдын дунд сугалаагаар шагнагддаг байв.
Энэхүү үйл ажиллагаа оролцогчийн туршлага, олон нийтээр оролцох явдал болон цахим вируслалтыг нэг дор нэгтгэн, наадмыг бүх нийтийн соёлын арга хэмжээнүүдийн дунд хамгийн олон хүн цуглуулдаг нэг арга хэмжээг болгосон бөгөөд Ферия долоо хоногийн турш нэг сая гаруй зочин ирсэн.
«Ферия Севильягийн хамгийн том дэлгэц юм. Бид зөвхөн сүлжээнүүд дээр л байхаас татгалзаж, Реал-д хүмүүст биднийг харахыг хүссэн. Энэ нь бидний найдлагаас илүү сайн ажиллаж байна», BEYOUND-ийн үүсгэн байгуулагч, дизайнер Beatriz González хэлэв.
«Бид жижиг брэнд төслийг их төсөвгүйгээр ил визуал байдалд өрсөлдөх чадвартай болгож, бүтээлч байх, хүмүүс дотор байгаа газарт байж чадахаар харуулахыг хүссэн гэж BEYOUND-ийн хамтарсан үүсгэн байгуулагч Alberto Vázquez хэлэв.
Үр дүн: тоон үзүүлэлтүүдээр гарсан нөлөө
Хүрсэн данснуудад 89,4% нь өмнө нь дагасан хэрэглэгчид байгаагүй бөгөөд энэ нь кампанийн органик хүрээг байхгүй бүлгээс ч өргөжүүлэх чадвартайг харуулдаг. Нийт хүрээний 88,3% нь сүлжээнүүдийн контентын төвлөрөлд орсон ба эхлэл үеийн хугацаанд 60,000 гаруй харалт цуглуулсан.
Линкүүдтэй харилцах өгөгдөлээс илэрсэн дүрэм нь тодорхой: даашинзыг хувийн тохируулалтын тухай контент бусдаас илүү клик авчирдаг бөгөөд Beyound-ийн үндсэн үнэлэлтийн саналд баталгаа болдог.
Кампанийн нөлөө PR-т урьдчилан хөрөнгө оруулалтгүйгээр наадмын долоо хоног дуусахаас өмнө арван гаруй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдэд хүрч, радио ба үндэсний хэвлэлүүдийн мэдээллээр баталгаажуулсан. Энэ үйл ажиллагаа нь орон нутгийн сонирхлоос давж Испанийн түвшинд чухал харилцааны брэнд кейс болж буйг тодотгоож байна.
Telecinco Noticias болон RNE зэрэг үндэсний медиа-д гарсан асуудал, мөн Андалузийн нийгэмлэгийн гол суваг Canal Sur Radio-д оролцсон нь хийсэн хөрөнгө оруулалтын хэмжээнээс харьцуулбал асар том медиак нөлөөг бий болгож BEYOUND-ийг стартапуудад зориулсан бүтээлч харилцааны амжилттай кейс болгож байна.
Ирээдүйн алхмууд: вирусчиллаас борлуулалтад
Ферия де Abril-д үүссэн нөлөө компанийн худалдааг өсгөх үеийн эхлэл болсон. Стартап одоо гэрлэлтийн ёслол, арга хэмжээ болон 2026 оны улирлын баяр ёслолуудад зориулсан даашинзуудаа хувиарлах сонирхолтой үйлчлүүлэгчдийн зуу зуу захиалгыг авч байна.
Ижил үед BEYOUND нь Fusion Startups-тай хамт дижитал хувийн тохируулалтын үйл явц болон онлайн конфигураторыг илүү үр дүнтэй болгох ажил хийж байна; гэрээсээ хэдхэн алхамаар даашинзийг өөрийн хүссэн байдлаар загварчлах боломжтой. Ирээдүйн хэдэн сард борлуулалтын тоог тогтвортой байлгах, үйлдвэрлэлд өргөтгөлийн хөрөнгө оруулалтын хайлт бэлтгэх зорилготой байна.
Ферия де Abril нь брэндийн хэрэглэгчидтэй сэтгэл хөдлөлөөр холбоог баталгаажуулсан. Одоо тэр сонирхлыг удаан хугацааны худалдааны харилцаанд шилжүүлэхийг эрмэлзэж байна.
