Альфа ген эцэг эхийнхээ хайрладаг эдгээр брэндүүдэд сэтгэл догдолдог

Долоон настай Киллиан Тодд унтлагын өрөөнийхөө шалан дээр завилан сууж, эргэн тойронд нь Покемон картаар хүрээлэгдсэн байна. Пикачу бол түүний дуртай. Киллиан ангийнхаа хүүхдүүдийн зааж өгсөн гайхалтай тоглоомыг нээсэн гэж боддог ч аав Шон Тоддын хувьд энэ нь түүний бага насны гол дурсамж юм.

Шон хэлэхдээ “Карт цуглуулах нь миний хувьд өсөхөд маш чухал байсан. Боодол нээх, багц авах эсвэл ямар нэгэн үнэ цэнэтэй зүйл олж авах зэрэг сэтгэл хөдөлгөм.” “Би Киллиантай энэ талаар санаа тавьж, түүнийг ч мөн адил хийхийг урамшуулсан.”

Покемон бол өнөөгийн хүүхдүүдтэй эргэн ирж буй цорын ганц “90-ээд оны гайхалтай” брэндээс хол байна. Залуучуудын соёлын судалгааны Beano Brain агентлагаас гаргасан “Хамгийн дажгүй брэндүүд 2025”-ыг харвал бараг бүх мянганы эцэг эхчүүдийг “Hello Kitty”, “Monopoly”, “Hot Topic”, “Super Mario”, тэр байтугай саяхан дампуурсан Клэрийн тухай дурсахуйгаар эргүүлэх болно.

Тэгвэл Gen Alpha яагаад эдгээр дурсахуй брэндүүдэд дуртай байдаг вэ? Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар тэдний эцэг эх нь шалтгаан байж болох ч ихэнх нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хэрэглээтэй холбоотой байдаг.

Альфа генийн дурсахуй брэндүүдийн сонирхол нэмэгдэж байна

Эцэг эхчүүд бид хүүхдүүдээ урьд өмнө биширч байсан брэндүүддээ дурлахыг харах дуртай. Энэ нь бидэнд хүүхэд насныхаа аз жаргалтай дурсамжийг сэргээх боломжийг олгодог. “Би эдгээр брэндүүдийг хүүхдүүддээ танилцуулж байгаа хүн” гэж Альфа генийн хоёр залуугийн ээж Апрель Ринг тайлбарлав. Тэр гэр бүлээрээ Монополь гэх мэт сонгодог ширээний тоглоом тоглохдоо маш их баяртай байна. “Бид хамтдаа тоглохдоо маш их хөгжилтэй байсан бөгөөд тэдний мэдэхгүй товчлолыг тэдэнд үзүүлэхэд би дуртай.”

Ring гэх мэт зарим эцэг эхчүүд хүүхдүүддээ эдгээр брэндүүдийг анхлан нэвтрүүлдэг ч судалгаанаас харахад эцэг эхчүүд ихэнх нөлөөг үзүүлдэггүй. Beano Brain-ийн хэлснээр хүүхдүүд YouTube-ийг дэлхийн “хамгийн дажгүй брэнд” гэж нэрлэсэн нь сошиал медиа тэдний брэндийг нээх замд асар их нөлөө үзүүлж байгааг нотолсон.

Methods+Mastery-ийн төлөвлөлт, стратеги хариуцсан захирал, ахлах дэд ерөнхийлөгч Келли Бейкер олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн платформууд Gen Alpha-гийн хуучин брэндүүдийг хайрлах хайрыг нэмэгдүүлж байгаатай санал нэг байна. “Бидний судалгаанаас харахад Альфа ген нь нөлөөлөгчдөд гэр бүлийнхэндээ зөвлөгөө авахдаа итгэдэг шигээ итгэдэг” гэж Бейкер нэмж хэлэв.

“Ген Альфагийн кодыг тайлах” судалгааны тайлангийн ахлагчийн хувьд Бейкер компани хоёр жилийн онлайн соёлын мэдээллийг нэгтгэж, өсвөр насныхны хувьд дурсахуй нь статусын бэлгэдэл болсон гэдгийг тодорхойлсон гэж тайлбарлав. “Тэд хөгшин, алдартай нөлөөлөгчид болон тэдний ахмад үе тэнгийнхэн юунд дуртайг харж, урам зориг авч, дараа нь эдгээр загвар, брэндийг өөрийн болгож байна” гэж Бейкер тайлбарлав.

Өнөөдрийн хүүхдүүдэд энэ нь юу гэсэн үг вэ

Мэдээжийн хэрэг, хүүхдүүд хөгшин хүмүүсийг харж байгаа нь шинэ зүйл биш, гэхдээ шинэ зүйл бол “ахмад” гэж юу болохыг заадаг платформ юм.

Флоридагийн Винтер Парк дахь CLIMB Wellness & Counseling-ийн эзэн, доктор, LMFT, доктор Кэйд Ресник: “Сайхан эсвэл хүсэх үнэ цэнэтэй зүйл нь сургуулийн тоглоомын талбай болон бусад хүмүүсийн хуваалцаж байгаа зүйлтэй холбоотой хэвээр байна; яг одоо эхлэх цэг нь хөршийн сургуулийг давж гарсан онлайн нийгмийн сүлжээ юм” гэж тайлбарлав. “Тэд насандаа (эсвэл өмнөх насны) залуу нөлөөлөгчдөд тэднийг чиглүүлнэ гэдэгт итгэдэг. Энэ динамик нь ахлах сургуулийн нэгдүгээр курсын оюутантай төгсөхөөсөө өмнө мэдлэгээ хуваалцдаг “хөөрхөн ахлах”-тай адил юм.”

“Альфа генийн кодыг тайлах” номонд судлаачид бид үүнээс илүү том зүйлийн гэрч болж магадгүй гэж үзэж байна. Тэд Барби болон Hot Wheels нь Sephora тээвэр, Nike-ийн сонирхол, Lululemon хувцасны шүүгээнүүдтэй зэрэгцэн оршдог уламжлалт өсвөр насаа салж, хуваагдсан дүр төрхийг олж авахын тулд хүүхдүүдийг хардаг.

Доктор Ресник “Нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд байнгын хандалт нь байгалийн төлөвших чадварыг өөрчилдөг” гэж тайлбарлав. Түүний хэлснээр олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь өсвөр насны хүүхдүүдийг тоглоом гэх мэт уламжлалт тэмдэглэгээнээс татгалзаж, илүү “насанд хүрэгчид” эсвэл цуглуулах зүйлсийг илүүд үзэхийг уриалж байна. Доктор Ресник “Та тэдний хүсэл тэмүүллийн жагсаалтад үндэслэн тэдний сэтгэл хөдлөл, хөгжлийн түвшинг шүүж чадна гэж би бодохгүй байна” гэж тайлбарлав. “Энэ хүслийн жагсаалт нь тэдний үзсэн зар сурталчилгааны тусгал байж болно.”

Жишээлбэл, Инстаграмын ээж Карисса Аттанасио 100,000 дагагчдаа зориулж охидынхоо дэлгүүр хэссэн контентыг байнга нийтэлдэг. Тэрээр дэлгүүрт тэдний тухай видеог нийтэлж, нэгэн нийтлэлдээ “Тэд тоглох болгондоо тоглоом авдаг… гэхдээ намайг битгий буруугаар ойлгоорой, тэд өөрсдийгөө Sephora аялалд дуртай!”

Тэрээр мөн хажуугийн судалтай өмдний жижигхэн нум, Dr. Pepper брэндийн юүдэнтэй цамц гэх мэт дурсахуй брэнд, хэв маягийг орчин үеийн өнгө төрхийг шингээсэн бүтээгдэхүүнээр дүүрэн, сургууль руугаа буцах дэлгүүрээ нийтэлжээ.

Гэсэн хэдий ч, бусад мэргэжилтнүүдийн тэмдэглэснээр, хос хоорондын харилцаа өнөөдөр хэдэн арван жилийн өмнөхөөс өөр харагдаж болох ч тэдний гол туршлага нь ихэвчлэн ижил хэвээр байна.

Энэ нь бэлэг өгөхөд юу гэсэн үг вэ?

Хэдийгээр сонгодог брэндүүд трэнд болж байгаа ч таны хүүхэд энэ жил дурсахуйгаар бэлэг авахад тэр дороо сэтгэл догдлохгүй байвал бүү гайхаарай. Beano Brain-ийн арилжааны ойлголт хариуцсан захирал Пит Магинн хэлснээр төрөлжилт нь бүтээгдэхүүнийг наалдамхай болгох гол бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Жишээлбэл, Minecraft бол видео тоглоом боловч та бараг бүх дэлгүүрээс Minecraft-ийн сэдэвтэй зүйлийг олох болно.

Эдгээр брэндүүд “шинэ зүйл хийсээр, альфа генийн сонирхлыг татах, холбогдохын тулд шаргуу ажиллаж байна. Энэ үеийнхэн өмнөх брэндүүдээс илүүтэйгээр брэндүүдээс үүнийг шаардаад зогсохгүй” гэж Магинн бүлгийнхээ “Хамгийн сайхан брэндүүд” тайланд тайлбарлав.

Үүний зэрэгцээ, доктор Ресник эцэг эхчүүдэд чиг хандлага биш харин хүүхдэд зориулж дэлгүүр хэсэхийг зөвлөж байна. “Нийгэмд болон гэр бүлийнхээ насны онцлогт тохирсон зүйлийг хайж олоод, өнөөгийн нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр шуугиан дэгдээж буй зүйлийг худалдаж авахгүй байхыг хичээгээрэй.”

Gen Alpha сонгодог брэндүүдийг хэрхэн олж илрүүлж, яагаад тэдэнд дурлаж байгаагаас үл хамааран үр нөлөө нь ерөнхийдөө гэр бүлүүдэд эерэг байдаг. “Барби бол миний тоглодог гол тоглоом байсан. Надад 100 гаруй тоглоом байсан” гэж мянганы ээж Кортни Кит тайлбарлав. “(Миний охин) Кейли надад нэг барби нь нөгөөгийнхөө найз залууг хулгайлсан гэж хэлэхэд би их хөгжилтэй байсан. Энэ нь миний барбитайгаа дахин тоглодог байсан бүх түүхийг санагдуулсан.”

Үүнтэй төстэй түүхүүд Покемоныг хүүтэйгээ хамт өнгөрөөж буй Шон шиг улс даяарх эцэг эхийн бүлгүүдэд сонсогддог. Трендүүд ирж, явж байхад бидний хүүхдүүдтэй хуваалцдаг дурсахуйлал нь бидний хүүхдүүдийн үүрд мөнхөд дурсагдах холбоог бий болгодог.